Глобальная игровая индустрия представляет собой крупную и сложную экосистему, охватывающую мобильные, консольные и ПК-платформы. Ниже приведён обзор того, как работает эта индустрия и какие участники формируют её ценность.
Цепочка создания ценности в игровой индустрии
Цепочка создания ценности включает несколько ключевых этапов — от появления идеи до выпуска готового продукта. Основные участники процесса:
Разработчики игр
Это творческие и технические специалисты, которые создают видеоигры: разрабатывают геймплей, визуальный стиль, программируют механику и тестируют результат. Разработчики могут быть независимыми студиями или частью крупных издательств. Именно они создают основной продукт, которым впоследствии пользуются миллионы игроков. Например, их работа делает возможным не только наслаждаться игровым процессом, но и, при желании, купить аккаунт в Фортнайт, чтобы расширить свои возможности в игре.
Издатели
Издатели финансируют разработку, занимаются продвижением и организуют выпуск игр. Они инвестируют в проект в обмен на права на издание, обеспечивают маркетинг, связи с общественностью и контроль сроков. Крупные компании вроде Electronic Arts или Nintendo могут иметь собственные студии, но также нередко сотрудничают с независимыми разработчиками.
Дистрибьюторы
Раньше дистрибьюторы отвечали за доставку физических копий игр в магазины. С развитием цифровой дистрибуции их роль изменилась. Сегодня функции дистрибьюторов выполняют цифровые магазины — Steam, PlayStation Store, App Store и другие, обеспечивая мгновенную доставку игр пользователям. Теперь можно без труда купить аккаунт Майнкрафт или приобрести любую другую игру напрямую через цифровую платформу.
Производители оборудования (владельцы платформ)
В эту категорию входят компании, выпускающие игровые консоли: Sony (PlayStation), Microsoft (Xbox), Nintendo, а также производители комплектующих для ПК (Intel, NVIDIA) и мобильных устройств (Apple, Samsung). Они контролируют технические требования, проводят сертификацию игр и получают долю дохода (как правило, около 30%) с продаж на своих платформах. Кроме того, они поддерживают онлайн-сервисы и магазины, где игроки совершают покупки.
Ритейлеры
Ритейлеры — это магазины, через которые игры попадают к пользователю. Раньше основную роль играли офлайн-точки вроде GameStop. Сегодня приоритет сместился в сторону цифровых магазинов, прежде всего Steam. Здесь важна не только цена отдельных игр, но и общая стоимость Стим аккаунта со всей собранной библиотекой. В 2023 году физические носители занимали менее 5% всех продаж.
Потребители (геймеры)
В финальной точке цепочки находятся игроки — они формируют спрос и обеспечивают доход, который распределяется между всеми участниками отрасли. В современной экосистеме разработчики всё чаще взаимодействуют с сообществом напрямую, а пользовательские отзывы становятся важным фактором в развитии игр.
Взаимодействие участников
Все элементы этой системы взаимосвязаны. Разработчик создаёт игру, издатель поддерживает её финансово и рекламно, платформа обеспечивает инфраструктуру, а ритейлер передаёт продукт конечному пользователю. На практике роли могут пересекаться: например, Nintendo одновременно является разработчиком, издателем, производителем оборудования и владельцем платформы.
Переход к цифровой дистрибуции значительно упростил путь игр к потребителю, снизив зависимость от физических поставок и открыв доступ небольшим студиям к мировому рынку. Цепочка замыкается, когда доход от продаж возвращается к участникам, распределяясь между ними в соответствии с их вкладом.